Перед нами была поставлена задача разработать российский бренд с прицелом на заграничных потребителей. Компания планировала производить кондитерскую продукцию и выходить с ней на рынок Китая. После брифования клиента и изучения рынка мы получили представление о «картине мира» и методично начали
работу с нейминга.
Больше двадцати вариантов было представлено на суд клиента и целевой аудитории. Наш заказчик не стал сразу сообщать нам, какой вариант его «зацепил», а дал возможность провести маркетинговое исследование, что было рационально с его стороны, и мы это оценили.
После тестирования названий в фокус-группах и проверок на целевой аудитории мы остановились на креативном Yablochko. Транслит притягивал, интриговал и «провоцировал на контакт» подобно названию произведения «Заводной апельсин» Энтони Берджесса, где использовалась синтаксическая структура русского языка. Клиент по достоинству оценил наши креативные начинания, и мы начали двигаться поступательно.
Следующей нашей задачей была разработка логотипа. Мы изначально хотели сделать его ассоциативным, понятным и удобным, легко запоминающимся и читабельным. Мы не стеснялись задавать прямые, неудобные вопросы потенциальным клиентам, в том числе и целевой аудитории из Поднебесной. Было непросто работать с китайцами, но мы благодарим наших переводчиков, которые нам очень помогли. Мы создали семь вариантов шрифтовых логотипов и вместе с заказчиком методом исключения выбрали оптимальный вариант — читаемый и в тоже время легкий логотип. Буква «C» в слове Yablochko визуализирована под яблочко.
После согласования логотипа нам предстояла комплексная оперативная работа: печатники ждали от нас уже утвержденные макеты. Наше агентство разработало визитку, евробуклеты, баннеры и другие элементы фирменного стиля. По баннерам, надо признаться, мы сделали больше двадцати правок, т.к. постоянно менялась информация.
По визитке, стоит сказать отдельно, нам сразу же удалось создать
продающий вариант! Мы помогли заказчику и в предпечатной
подготовке, поскольку работники типографии «зашивались»
и не справлялись с заказами.
Попутно мы стали разрабатывать сайт компании, который был выполнен по всем канонам современной разработки. На сайте красиво показали все основные преимущества и направления «Yablochko». Кроме того, ресурс содержал три языковые версии: русский, английский и китайский языки. На сайте была настроена обратная связь, выполнен адаптированный дизайн и написан оптимизированный контент.
В настоящее время бренд активно развивается и покоряет азиатский рынок. Благодарим нашего клиента за совместную, плодотворную работу!
