Кондитерское направление всегда нас радовало. Приятно быть причастным к созданию бренда, всегда мотивирует на благие дела, а, может, просто мы – сладкоежки)
Заказчик уже знал нас и понимал наши возможности в плане креатива.
Мы не могли подвести.
Вместе с клиентом решили, что первое слово будет связано с Калугой, где и базируется кондитерское производство. Наше агентство разработало тридцать пять (!) названий, каждое из которых было пропитано «кондитерским духом».
Самое интересное и трудоемкое — это проводить исследование. Очень важно выходить из «зоны комфорта», как говорят бизнес-коучи, и получать обратную связь от потенциальных клиентов. В то же время мы понимали, что ответы порой носят ситуативный и субъективный характер, поэтому, чтобы не попасть в ловушку фокус-группы, попутно изучили рынок в разрезе конкурентов.
Между строк скажем, что работали в режиме дедлайна и каждый день трудились на благо калужских кондитеров. Среди фаворитов по неймингу оказались «Калужские лакомства», а также «конкуренты» в лице «Калужского сувенира» и «Калужской лакомки». Выбор был непрост, но «Калужские лакомства» победили в этом «противостоянии».
А после нейминга пришло время разработки логотипа. Мы использовали леттеринг, где притягивал шрифт: будто вывеска из купеческой лавки в стиле неопрованс. В логотипе сочетали легкость, гармонию и эстетику.
Во время работы над лого нейминг был скорректирован, и будущий бренд стал называться «Фабрика Калужские лакомства». Со слов нашего клиента, у нас получился душевный и перспективный продукт. К слову, в бренд через некоторое время добавили новые штрихи, но концепция осталось прежней.
Мы создали фундамент, а за счет высокого качества продукции и грамотного менеджмента бренд быстро набрал популярность и обороты продаж.
«Калужские лакомств» на данный момент знают уже далеко за пределами Калужской области.
