← Назад
4/06/2021

А вы сами настраиваете рекламу?

Многие пользователи пытаются самостоятельно настраивать контекстную рекламу и таргет. Некоторым это удается.

Для новичков: контекстная реклама — у каждого пользователя есть “история поиска”, в соответствии с которой ему и показываются рекламные объявления.

Контекстная реклама нужна для:

  • рекламы новых товаров или услуг
  • расширения аудитории
  • увеличения продаж
  • повышения узнаваемости бренда.

Таргетированная реклама — реклама в социальных сетях для охвата аудитории, соответствующей заданным параметрам: пол, возраст, место проживания, профессия, интересы, вкусовые предпочтения и т.п.

Выполняет те же функции, что и контекстная реклама.

Если вы читаете эту публикацию, значит, есть потребность настроить рекламу, но терзают сомнения — сделать это самостоятельно или обратиться в агентство.

Мы не будем вам говорить, что…

  • настроить рекламу просто, но непросто получить желанные лиды и клиентов;
  • любой рекламный канал имеет свои уникальные нюансы, принципы функционирования и интерфейс;
  • многие сервисы и программы платные;
  • одного желания мало — не обойтись без знания маркетинга, копирайтинга, психологии продаж;
  • контекст и таргет не являются универсальными инструментами для всех видов бизнеса;
  • для овладения знаниями в рамках одного рекламного канала потребуется 3-4 месяца теории плюс практика;
  • без понимания аналитических алгоритмов невозможно оценить эффективность рекламы;
  • в 90% случаев для непрофессионалов остается загадкой, куда слился бюджет.

Так, о чем это мы? Ах, да, мы же хотели написать о плюсах самостоятельной настройки рекламы.

Это…

  • экономия средств (весьма сомнительная)
  • понимание того, как же “эта штука работает”
  • самостоятельный контроль бюджетов, выделенных на рекламу
  • быстрое зачисление средств на платные ресурсы.

Кажется, ничего не забыли.

А вы сами настраиваете рекламу?

Если еще совсем недавно “ВКонтакте” воспринималась бизнесом как площадка для общения молодежи, преимущественно, то в настоящее время многие предприниматели развивают свой бизнес именно в “ВК”.

Причин тому несколько: бизнес “помолодел”, соцсеть в несколько раз расширила свой функционал, алгоритмы “Фейсбука” и “Инстаграма” год от года становятся сложнее, а рекламные кабинеты дороже в то время как “ВК” взяла направление на демократизацию рекламных бизнес-инструментов.

Так почему же именно “ВК”? 5 причин развивать бизнес “ВКонтакте”:

1. По итогам первого квартала 2021 года, количество пользователей сети за месяц в России составило 73 млн. и продолжает уверенно расти. Радуют и показатели вовлеченности, у “ВК” этот рейтинг устойчиво высокий: так в марте 66% представителей целевой аудитории пользовались продуктами сети каждый день.

2. “ВК” располагает расширенным списком инструментов, необходимых для успешного продвижения бизнеса без существенных затрат. Сюда входят:

  • хорошо известная всем таргетированная реклама, которая позволяет получить наилучший результат с минимальными затратами, благодаря показу рекламных объявлений тщательно отобранной целевой аудитории;
  • ретаргетированная — сопровождение “теплых” клиентов с целью предложить им максимально подходящий вариант продукта или услуги, повысить степень лояльности;
  • покупки он-лайн в “ВК” — это отлично налаженный сервис, удобный и безопасный;
  • система “Прометей”, которая автоматически будет показывать ваши публикации релевантной аудитории при условии, что вы делаете качественный контент;
  • “Магазин товаров” и другие полезные сервисы для бизнеса.

3. При этом “ВК” постоянно подогревает интерес аудитории, потенциальных клиентов бизнеса путем развития экосистемы сервисов и мини-приложений, привлекательных для большинства пользователей.

Так, согласно отчету пресс-службы “ВКонтакте”, в первом квартале 2021 года число дополнительных приложений выросло на 90%: “Объявления ВКонтакте”, “Такси ВКонтакте”, “Здоровье ВКонтакте” и многие другие. Большой “плюс” сервисов “ВК” заключается в том, что клиентам не нужно устанавливать на свои устройства множество отдельно взятых приложений, чтобы общаться, отдыхать и решать текущие вопросы. Это привело к тому, что ежедневная активная аудитория социальной сети выросла на 80%. А каждое мини-приложение “ВК” ежемесячно используют 1 млн человек и более.

4. “ВК” является автором собственной обучающей платформы для бизнесменов, которая объединяет в себе:

*  портал “VK Business” — поиск новых клиентов, старт бизнеса в “ВК”, продвижение бизнеса онлайн и другие задачи;

* образовательную программу “Академия ВКонтакте”, созданную совместно с лидерами онлайн образования, — курсы, лекции, тестовые задания;

* поддержку малого и среднего предпринимательства.

5. Кроме того, “ВК” упростила алгоритмы работы рекламного кабинета. Запустить рекламную кампанию теперь можно в два клика: “Сроки” и “Дневной бюджет”, нажав на кнопку “Продвигать”. Все остальное за вас сделает искусственный интеллект: подберет активную аудиторию в соответствии с интересами, геолокацией, демографическими требованиями и т.д.

Для малого бизнеса “ВК” запустила доступный видеоредактор, который позволяет самостоятельно создавать видеорекламу. Что ценно — покупатель может сразу же связаться с продавцом товара или услуги. Такой формат имеет особую значимость, поскольку видео — востребованный канал, одно из базовых направлений “ВК”, которое в марте обновило свой рекорд — более 970 млн просмотров каждый день. Время просмотра также увеличилось на 49%.

Безусловно, на рост показателей оказала влияние пандемия в том числе. Однако “ВК” ставит своей целью дальнейшее развитие стратегических направлений и инвестирование в них: видеоформат, звонки, включая бизнес-телефонию, e-commerce, мини-приложения, проекты экосистемы — социальная сеть плюс мессенджер, платежная система, платформа для стриминга, контент-инструменты, музыка и развлечения. А также VK Connect — единая учетная запись для всех сервисов Mail.ru Group, VK Combo — дополнительные скидки на сервисы партнеров сети и др.

Таким образом, на сегодняшний день “ВК” становится одним из наиболее доступных и эффективных инструментов привлечения клиентов для малого и среднего предпринимательства. Уже сейчас, по данным пресс-службы “ВКонтакте”, в сети ведут бизнес более 400 000 компаний и индивидуальных предпринимателей. На них приходится более 40 млн ежедневных обращений от потенциальных клиентов-пользователей сети.

Узнаваемость бренда — вот в чем заключается сила контента. Узнаваемость в рамках тех каналов, о существовании которых вы ранее и не догадывались. И, да! Качественный контент = превосходный лид-магнит.

Напомним, что под словом “контент” подразумевается не только текст, но и различные медиа. При этом не только ваши, авторские, но и пользовательский контент во всем его разнообразии. Преимущественно это отзывы, как позитивные, так и негативные.

Но вернемся к нашим … разновидностям контента.

  • Когда необходимо описать что-либо, сформулировать цели и смыслы, рассказать о себе, мотивировать, узнать мнение, задать вопросы своей ЦА не обойтись без полноценного текстового контента. Даже в тех случаях, когда речь идет о тех ресурсах, приоритетными для которых являются аудио- и видео-формат.
  • Но текстом единым жив современный пользователь рекламы. Яркую, наглядную, объемную подачу материала обеспечивает аудио-, видео-, графический контент или медиа-контент.

Чтобы контент “выстрелил” он должен быть не только интересным, полезным увлекательным и желательно авторским. Контент по своему содержанию должен быть разнообразным и вариативным.

Мало кому из пользователей захочется читать или смотреть на ваших площадках исключительно анекдоты или пожелания доброго утра, теплого лета и холодной зимы. Или другая крайность — бесконечные описания товаров и услуг, разновидность продающего контента.

Если сила контента — в достижении узнаваемости бренда. То сила контент-менеджера — в умелом чередовании разновидностей контента, коих насчитывается несколько десятков. Помимо привычных продающего, информационного и развлекательного, это и контент для отработки возражений, и вирусный, и репутационный контент, и прочее, прочее.

Задача максимум — создать не просто хорошее наполнение, а контент, мимо которого невозможно пройти. Вот отсюда вам и лиды!

Дайте возможность читателю поверить в то, что мечты сбываются; что он любим и дорог; заинтригуйте неожиданным финалом; заставьте заплакать от радости или от грусти. И вы поймете, перефразируя У. Ирвинга, что высококлассный контент — “единственное режущее оружие, которое от постоянного употребления становится ещё острее”.

← Назад